 | | ユニクロ一人勝ち時代の終焉？ | | アパレルの冬の時代は続く・・・ |
| | 消費低迷の中、アパレル業界で続いてきたユニクロ（ファーストリテイリング［9983］）一人勝ちの流れが、今変わりつつあります。
7月の既存店売上高が、08年10月以来の前年同月比マイナスに転じたなか、特に深刻なのは客単価の下落です。
8月26日に発表された、スキニージーンズや低価格で本革に近い質感の「ネオレザー」に期待は高まりますが、価格競争激化の中、カギとなる客単価の上昇には引き続き高い壁が存在しています。
■高まる節約志向の中、消費者の反応に注目すると・・・
前回のこのコラムにてご紹介したマクドナルドと同様、アパレル業界各社の株価を考える際も、既存店売上高の動向が大きな鍵を握ります。まずその関係を確認するため、まずは下のグラフにご注目ください。
【出典：会社IR資料／関連グラフは左下の「vizoo」マークをクリック！】
ファーストリテイリングの株価が、いかに国内ユニクロの既存店売上高と密接な関係を持ってきたか、ひと目でご覧いただけると思います。
ところが、この7月に既存店売上高が前年同月比で久々のマイナスとなったにも関わらず、株価はまだここ数年の高値圏内で推移しているように見えます。市場は今後の方向性を、未だに見極めきれていないということなのでしょう。
さて、今回の既存店売上高の悪化ですが、−4.2％という数字以上に、その中身に注目しています。一番の問題は、客単価の悪化です。 | | |  | | | | | | | | |
| |  |  | 竹川隆司 たけかわ・たかし。
フィルモア・アドバイザリー執行役員。野村證券にて機関投資家営業（ロンドン）、支店営業等に従事。2008年よりフィルモア・アドバイザリーに参画、法人営業・リサーチ業務等を担当。国際基督教大学教養学部卒／米ハーバード大にてMBA取得。
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